La filière Internet a contribué directement à 3,2 % du PIB français en 2009, selon McKinsey, soit 60 milliards d'euros. Internet se place dans l'économie française devant des secteurs comme l'agriculture, l'énergie ou les transports.

En 2010, Internet devrait générer 72 milliards d'euros

Ce chiffre est en hausse de 20 % par rapport à 2009, pour former 3,7 % du PIB. Désormais, la filière liée au web contribuerait à 1/4 de la croissance française.

Les retombées sont également indirectes. Par exemple, en ce qui concerne les magasins traditionnels où vont acheter des consommateurs après avoir vu une publicité en ligne ou s'être renseignés en ligne sur les articles. Cette contribution indirecte est évaluée à 28 milliards d'euros en 2009.

Pour les PME, l'utilisation d'Internet se traduit par une hausse de 15 % de leur rentabilité, grâce

• au développement de leur activité (8 %)
• à la baisse de leurs coûts (7 %).

La publicité en ligne offre des retours sur investissement intéressants, le rapport montre que chaque euro investi par un annonceur génèrerait 2,5 euros de bénéfice.

Internet favoriserait par ailleurs sensiblement la croissance des entreprises. "Celles qui utilisent le plus les technologies Internet sont celles qui peuvent se développer deux fois plus vite", indique Jacques Bughin, directeur associé chez McKinsey à Bruxelles. Ces "technologies" prises en compte par l'étude sont la messagerie électronique, l'intranet, l'extranet, les sites Web, les outils Web 2.0 et le marketing en ligne.

Rapport sur l'« impact d'Internet sur l'économie française » remis à Eric BESSON, Ministre de l'Industrie, de l'Energie et de l'Economie numérique

9 mars 2011